法制晚报?看法新闻（记者 田婉婷）截至8月8日，《战狼2》以累计35.06亿的票房超越《美人鱼》，刷新中国影史票房纪录。《美人鱼》官微早早地发图庆贺，随后，《战狼2》的导演吴京也在微博上以海报回礼。彼此用海报传情达意，成为网上的一段佳话。与此同时，《战狼2》的“过亿海报”制作也引起了网友们的集▃体狂欢。海报在电影营销过程中占据着越来越重要的地位。

如今海报除了具备传统的功能外，还多了互动体验的功能，成为了一个天然的々社交工具。业内认为，未来电影海报的形式也会越来越丰富，尤其是承担起互动体验功＠ 能的海报将︽越来越受重视。

海报吸睛

《美人鱼》发海报 贺《战狼2》破票房纪录

《战狼2》上映伊始就受到了社会各界观众的关注，而随着票房与口碑齐飞，热度非但丝毫◣未减，票房涨势反倒越「发迅猛。上映两周以来，《战狼2》不∩仅改写最快突破6亿、7亿、8亿、9亿、10亿纪录；被改写了三次“华语影史单日票房纪录”“2017票房年度冠军”以及连续两个“全球周↘票房冠军”，甚至轻而易举地▅打破了《美人鱼》的票房纪录。截至8月8日，《战狼2》的票房累计已达35.06亿，超越《美人鱼》成为中国影史票房第一名。

在《战狼2》即将打破这一纪录的前一刻，《美人鱼》的官方微╲博便发出了祝贺海报，“国富民强，鱼有荣焉”，恭喜《战狼2》登顶中国电影票房总冠军。海报的背景①是两条美人鱼，中间站着咧嘴笑的吴京，中间几排大字写着“美人鱼贺祝战狼2中国电影史票房新纪录”。

不久，导演吴京也在微博上发海报回礼▃，并表示“不忘初心，鱼君共勉”，同样用了→一张互动创意海报，是吴京和一条美人鱼在打擂台，中间有一行字“鱼你一起，为中国观众拍更多好电影。”《战狼2》官方微博则转发回应，“鱼狼共舞，一起加油”。两部电影的卐“亲密互动”引得不少网友点赞：“喜欢这种传承※，大气，国产电影加油！”

《战狼2》破亿海报连发 引起大♀讨论

海报带来的神奇互动效果还不止于此，此次《战狼2》破纪录速度ξ　惊人，影片的“破亿海报”制作也引起了网友们的广泛关︾注和讨论。

由于《战狼2》破亿速度非常快，有时候每天就得出三四张海报，美工们提前准备的17张破亿海报根本不够用，导致吃瓜群众纷∏纷操心起来，更自发制作破亿海报，民间流传的30亿海报就有¤几十种。

面对粉丝们的关注，《战狼2》的美工表∮示，“破亿速度很快，所以留︽给我们的时间也不多，对我们◤的要求就是快，所以更多的时候，是要去想创意，最近大家讨论热烈的这套海报，我们自己还挺开心的。”

经典回顾

《泰囧》祝贺《捉妖记》 开创↓海报互动先河

实际上，这种在电影破纪录时的海报互动并非第一次出现。早在2015年《捉妖记》破《泰囧》纪录的ω时候就曾经出现过。2015年7月26日凌晨，《捉妖记》票房突破12.73亿，打破了沉睡两年零七个月之久的、由《泰囧》一直保←持着的12.67亿华语电影本土票房纪录。作为“卫冕冠军”《泰囧》的导演兼主演徐峥在当时第一时间发微博祝①贺，“新的纪录诞生了！恭喜恭喜！恭喜@电影捉妖记 这款海报早就备好了，希望从此可以成为中国电影界的一种礼仪，永远支持新冠【军。纪录，就是用来打破的，中国电影加油！电影人加油！观众加油！”更有趣的是，配图〒是一张特制的“冠军交接”纪念海报，海报糅合了《泰囧》和《捉妖记》两部电影的元素，戴着皇冠的小胡↑巴站在徐峥的头顶上跳舞，画面十分和谐欢乐。

虽然制作“冠军交接”纪念海报在国内并不多见，但在好莱坞历来也有前票房冠军祝贺新冠军的传统。《侏〖罗纪世界》刷新由《复仇者联盟》创造的北美首周票房纪录时，漫威主席就通过推特向包括制片人斯皮尔伯格在内的《侏罗纪世◆界》主创们表示了祝贺，并制作了一款兼具侏罗纪恐龙和复仇者∑　联盟超级英雄元素的海报。《星球大战》刷新《大白鲨》创造的票房纪录、《泰坦尼克号》再次刷新《星球大战》的纪录时，前冠军也制作了类似海报向新冠军祝贺。

时评人韩浩月在接受《法制晚报》记者采访时☆表示，电影海报设计的视觉语☉言和其他语言一样，也是在视觉交流和沟通的长期实【践中逐渐形成规律。与传统的电影海报只是视觉传达媒介的思Ψ 路不同，互动体验式的电影海报,不仅让大家接收到信◤息，还参与到了营销的ㄨ过程中，并自动转发，起到了很好的营销和传播效果。

此外，韩浩月还认为，互动营销海报更加注重趣味感，这和当下的♀社交媒体特征相吻合，“现在无论是在社交媒体上还是各种贴吧里，都会看到有人∩说‘有图有真相’‘求原图’等要求，这就说明如果没有图片，感染力和传播的效果会大打折∞扣，用互动海报的方式传播和沟通更多是对社交媒体的属性的迎合。”

业内声音

互动海报ぷ形象生动传播力广

对于国产电影海报的互动性变革，业内认为是时代发展的必然。时评人韩浩月在接受法制晚报?看法新闻记者采访时∏表示，电影海报设计的视觉语言和其他语言一样，也是在视觉交流和沟通的长期实践中逐渐形成规律。与传统的电影海报只是视觉传达媒介的思路不同，互动体验式的电影海◇报让观者介入传播事件或者传播环境，这种能够深入人心的创意设计，不仅让大家接收到信息，还参与到了◤营销的过程中，并自动转发，起到了很好的营销和传播效果。

此外，韩浩月还认为，正统的海报〖更加注重对影片信息和风格的■传递，互动营销海报则更加注重趣味感，这和↓当下的社交媒体特征相吻合，“现在无论是在社交媒体上还是各种贴吧里，都会看到有人说‘有图有真相’、‘求原图’等要求，这就说明如果没有图片，感染力和〗传播的效果大打折扣，用互动海报的方式传播和沟通更多是对社交媒体的属性的迎合。而本身经过精心设计的互动海报本身就会放置更多的只可意会的内容，观众在领略到这个内容后无形☆当中增加□　了默契感，也会让传播更加广泛。”

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